Según un relevamiento de CAME, el consumo siguió cauteloso y las cuotas y promociones sirvieron más para sostener el movimiento que para impulsar las ventas.

Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre retrocedieron 1,4% frente al año pasado, medidas a precios constantes, según el informe que difundió este domingo la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Es la quinta caída interanual consecutiva para esta fecha.

Para la entidad, el resultado refleja un consumo contenido, condicionado por presupuestos familiares muy ajustados. El ticket promedio fue de $63.197 y el público priorizó artículos de menor valor. Las promociones y el financiamiento en cuotas ayudaron a generar liquidez en los comercios, pero no cambiaron el comportamiento prudente de los compradores.

Un impacto moderado en el mes

Sobre cuánto pesó la fecha en la facturación mensual, el 39,9% de los comercios consultados habló de un efecto moderado y el 31,7% dijo que suma, pero no modifica el panorama. Un 19,3% afirmó que no tuvo ningún impacto y solo el 9% la consideró clave para las ventas del mes. CAME interpreta que la fecha funcionó como un alivio pasajero y no como un impulso sostenido.

En relación con lo esperado, el 51,3% de los comerciantes dijo haber vendido lo que proyectaba. Un 32,5% quedó por debajo de sus estimaciones y un 16,2% las superó.

Cuatro rubros a la baja y dos en alza

De los seis rubros relevados, cuatro cerraron en rojo:

  • Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video: -3,6%
  • Cosméticos y perfumería: -3,2%
  • Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%
  • Calzado y marroquinería: -2,2%

Del lado positivo, Librería creció 3,4% e Indumentaria tuvo una mejora marginal de 0,1%.

Tickets por rubro

El ticket más alto fue el de cosméticos y perfumería ($88.000), seguido por electrodomésticos ($72.581) y calzado ($67.332). Por debajo del promedio quedaron celulares y accesorios ($60.089), indumentaria ($55.416) y librería ($37.638), el valor más bajo del relevamiento.

Descuentos a costa del margen

En varios rubros, los comerciantes contaron que las ventas dependieron de cuotas de 3 y 6 pagos, rebajas de hasta 20% y promociones como el 2×1 o 3×2 en remeras. Esas herramientas permitieron mantener el volumen, pero a costa de márgenes más ajustados. En calzado señalaron además que los consumidores tenían poco margen disponible en las tarjetas y evitaron los modelos de gama alta.

En celulares y accesorios, la demanda se volcó a regalos pequeños, como auriculares, fundas y relojes inteligentes, y los comercios tradicionales mencionaron la competencia de productos importados. En electrodomésticos, las ventas online se movieron mejor que las de los locales físicos. La lluvia, por su parte, afectó la afluencia a los comercios a la calle, sobre todo en cosmética y perfumería. En librería, algunos consumidores se volcaron al comercio electrónico y, en ciertas ciudades, las ferias del libro ayudaron a las ventas.

Fuente: CAME, comunicado de prensa del 18 de octubre de 2026.